En strategi kan være avgjørende i en design- og implementasjonsprosess, fordi den smalner fokus i prosjektet og klargjør hensikten med websidene for alle involverte.

Gode designere lager ikke pynt og dekor. Designprosessen er i all vesentlighet en deduktiv prosess, og faget design innebærer at man formgir elementer sammen, til en harmonisk helhet. Man kan mao ikke formgi ingenting. En strategi for websidene hjelper også designeren til å holde fokus på oppgavene som skal løses, og er nyttig som et innledende arbeidsdokument for prosjektlederen. Det fungerer også som en kontrakt mellom kunde og designer, og kan fungere som en sjekkliste for hvorvidt designeren har oppfylt kriteriene for suksess etter ferdigstillelse.

Skala
En strategiplan er skalerbar, og fungerer på samme måte uavhengig av størrelsen på prosjektet, og antall personer involvert. Planen blir så bra og anvendelig som innsatsen som legges ned i å lage den.

Metode
En god webstrategi er direkte sammenlignbar med forretningsstratgeien forøvrig. Det er min erfaring at en enkel, målrettet og oppgavebasert strategi fungerer best. Enkel og målrettet er selvforklarende. Iallefall vil det bli det når du har laget en fungerende strategi med bakgrunn i det du leser her, men med oppgavebasert mener vi i denne sammenhengen at vi definerer hva skal websiden gjøre. Eller sagt på en annen måte: Hva er websidens primære funksjon?

Målet
Når vi fastsetter websidenes mål, definerer vi nettopp hva som er websidens primære funksjon; hva vi vil at websiden skal gjøre. Det er viktig at målet defineres i én setning. Bruk ordentlig norsk, uten en masse buzzwords eller fremmedord. Og målet skal alltid starte med et verb, slik vi i Pikselator har gjort i målsettingen for vår egen webside:

Å promotere Pikselator som Sørlandets toneangivende designbyrå for de som anser klar og profesjonelt design som viktig for å skape vekst.

Legg merke til at vi kan bytte ut verbet i begynnelsen med andre verb, som: posisjonere, øke, selge, etc.

Strategien
Strategien bestemmer hvordan vi arbeider med å nå målet, og her svarer vi på websidens hvem, hva og hvorfor-spørsmål.
En strategi for å nå Pikselators mål vil da se slik ut:
Vi skal overbevise (Bedrifter som skal kjøpe profesjonelt design for å skape vekst)
om å bruke (Pikselator.no)
istedet for (konkurrenter)
fordi (Pikselator tilbyr profesjonelle designtjenester i vår region, er sympatiske og tilgjengelige, mens konkurrenten holder til i Oslo og er snobbete og utilgjengelige.)

….for eksempel.

Som i målet kan verbene i de to øverste punktene byttes ut, men de to nederste feltene inneholder vesentlig informasjon om konkurrentene og USP (unique selling points - det som skiller deg fra konkurrentene), og må være formulert slik som de er for å fungere etter hensikten.
Husk: alle websider trenger en god grunn til å eksistere!

Design
Når målet og strategien er definert (husk: én setning på målet, fire punkter for strategien, det er alt vi trenger) har designeren en rettesnor å arbeide etter. Informasjonsarkitekturen, designelementene, generell layout, bildebruk og tekst kan direkte måles mot strategien og avsjekkes.

Denne artikkelen er fritt oversatt fra Greg Storeys “Never Get Involved in a Land War in Asia (or Build a Website for No Reason) i A List Apart, 10. oktober 2005. Oversatt og tilpasset norske forhold (og Pikselators forretningside) av Sten E. Moe.
Denne artikkelen er andre artikkel i en serie der vi hjelper deg med å kjøpe designtjenester. Følg med på pikselator.no i fremtiden for flere artikler.

-Sten E. Moe
Designer/Partner
Pikselator Design & Art Direction

(Sten E. Moe er designer og partner i Pikselator i Arendal. Les mer)